ЭГОИСТИЧНЫЙ МЕМ ИДЕОЛОГИИ При всей лакированной благостности рекламного мира, удивительно именно то, что в нем постоянно идет война на уничтожение. Две блондинки с брандспойтами (в телерекламе Dirol) смывают из полости рта остатки пищи вместе с какими-то незаконными мигрантами. «Мощное орудие против боли» садопилюля Нурофен наносит прицельные удары по карте целей в потребительском организме. Наповал лупит по насекомым Raid. Удары с воздуха по вредителям поддерживает морская флотилия «туалетных утят». Газовая атака батареи аэрозолей завершается полной наземной зачисткой при поддержке армии моющих средств. Даже безобидные зайцы Duracell любят строиться рядами и маршем проходить по полям сражений, оставляя за собой «трупы» неродственных зайцев другого бренда. Как и Большой Брат, идеология-мамочка тоже любит процедуры вразумления заблудших и несознательных. «Семейная реклама» постоянно переучивает родственников, сталкивает лбами поколения (младшие – продвинутые, старшие – упертые, потому подлежат перевоспитанию), города и деревни, людей и марсиан. Проблема всегда одна: есть незахваченная продуктом территория или конкретный объект сопротивления. Цель: склонить к сотрудничеству, «замирить», «зачистить», включить в мир тотальной потребительской идиллии. В одной из реклам McDonald’s продавец с удивлением взирает на топ-модель, заказывающую себе биг-мак. Вот появляется и вторая умопомрачительная модель, третья... В логике удивительного слогана макарон Гранмулино «я ем, чтобы похудеть», McDonald’s тоже не боится противоречий и оксюморонов. Но это в культурной эволюции противоречия – двигатель развития. В рекламной утопии противоречия подлежат санации и ликвидации. В мире, структурированном как реклама, лояльность к торговой марке сливает вас в «экстазе коммуникации» даже с вашим политическим врагом. Нет больше угнетения по национальному, религиозному или имущественному принципу. Нет сексизма, расизма, фашизма, эйджизма и других социальных проблем. Мы вместе, если только мы соединены радугой сладких карамелек, или укрыты шоколадным пузырем Cadbury, или твердо стоим на
Корнев Вячеслав - Эгоистичный мем идеологии, 2020. Страница 219.
- Размер файла 9 Мб
- Скачать
- Количество страниц 274
Страницы:
Обложка
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
115
116
117
118
119
120
121
122
123
124
125
126
127
128
129
130
131
132
133
134
135
136
137
138
139
140
141
142
143
144
145
146
147
148
149
150
151
152
153
154
155
156
157
158
159
160
161
162
163
164
165
166
167
168
169
170
171
172
173
174
175
176
177
178
179
180
181
182
183
184
185
186
187
188
189
190
191
192
193
194
195
196
197
198
199
200
201
202
203
204
205
206
207
208
209
210
211
212
213
214
215
216
217
218
219
220
221
222
223
224
225
226
227
228
229
230
231
232
233
234
235
236
237
238
239
240
241
242
243
244
245
246
247
248
249
250
251
252
253
254
255
256
257
258
259
260
261
262
263
264
265
266
267
268
269
270
271
272
273