ФИЛОСОФИЯ ПОВСЕДНЕВНЫХ ВЕЩЕЙ 80 Как и в ситуации с другими гаджетами, само существова- ние автомобиля в структурах современного мегаполиса (надо учесть жесткую регламентацию передвижения и парковки, многочасовые дорожные пробки, стабильный рост цен на энергоносители и т. п.) выглядит малопродуктивным. Лично мне всегда было непонятно, каков смысл ежедневных поездок на персональном авто в направлении места работы и обратно, если в плане дешевизны и потраченного времени (нужно при- бавить время на парковку, гараж, пробки, а еще расход бензина, масла и нервной энергии и т. п.) это куда менее рентабельный, чем общественный транспорт, вариант. А еще есть всегда риск аварии, поломки, нарушения правил движения… Хотя смысл, разумеется, в другом: так приятно ведь припарковать джип на глазах восхищенных сослуживцев, посигналить мимо про- ходящим девицам, а то и соблазнить их старым безотказным предложением «прокатиться на крутой тачке».
В общем ясно, что с позиций анализа желаний субъекта автомобиль действительно можно признать «привилегиро- ванным означающим». Автомобиль удовлетворяет запросы не физической, но психической реальности – реальности нарциссического либидо, мотиваций мужского шовинизма, социального статуса довольного собой обывателя.
В духе современной идеологии автомобильная реклама играет на риторике выбора, оказывающегося на деле выбо- ром только из предложенных вариантов. Рисуя перспективу побега в экзотический рай, интригуя мотивом уходящей в не- известное дороги, прельщая иллюзией решительной смены социального статуса, подобная реклама лишь узаконивает, усиливает интегрированность субъекта в общественный по- рядок. В автомобиле нынче работают, отдыхают, спят, смотрят телевизор, заводят детей. Во многих голливудских фильмах
В общем ясно, что с позиций анализа желаний субъекта автомобиль действительно можно признать «привилегиро- ванным означающим». Автомобиль удовлетворяет запросы не физической, но психической реальности – реальности нарциссического либидо, мотиваций мужского шовинизма, социального статуса довольного собой обывателя.
В духе современной идеологии автомобильная реклама играет на риторике выбора, оказывающегося на деле выбо- ром только из предложенных вариантов. Рисуя перспективу побега в экзотический рай, интригуя мотивом уходящей в не- известное дороги, прельщая иллюзией решительной смены социального статуса, подобная реклама лишь узаконивает, усиливает интегрированность субъекта в общественный по- рядок. В автомобиле нынче работают, отдыхают, спят, смотрят телевизор, заводят детей. Во многих голливудских фильмах
