ФИЛОСОФИЯ ПОВСЕДНЕВНЫХ ВЕЩЕЙ 46 сах не спорят». Еще как спорят! И вообще после «Критики способности суждения» Иммануила Канта сводить проблему кулинарного хотя бы только вкуса к одному лишь субъек- тивному восприятию наивно. Критика вкуса, научение вкусу, передача вкуса – все это и на обывательском уровне самые обычные процедуры, демонстрирующие наличие рефлексив- ного элемента в любом, самом субъективном удовольствии. С пивом – которое нужно пить «правильно», в «правильном месте», и уж конечно, «правильной марки» – именно такая ситуация. Первая дегустация нового продукта – редко носит позитивный характер. Первый в жизни глоток вина, первая сигаретная затяжка никакого наслаждения не дают. Напро- тив, некоторое время мы учимся преодолевать новые непри- ятные ощущения с помощью мифов о некой особой ценности продукта. Брутальность и независимость курящих взрослых, томность потягивающих алкогольный коктейль кинокра- савиц – вот что вытравляет в нас естественное отвращение к винному или сигаретному перегару. Так мы входим в мир травматичных взрослых желаний, наносящих очевидный ущерб здоровью, уму, полезному времени.
Но в чем секрет именно пивной страсти? Эффект пивопо- глощения можно связать с лакановским принципом объекта- причины желания. Истинный объект наслаждения не может быть потреблен раз и навсегда. В предмете наслаждения всег- да должен быть некий избыток, остаток, сопротивляющий- ся окончательному присвоению. В статье Славоя Жижека «Кока-кола как объект а» таким лаканианским методом дает- ся объяснение другому удивительно бесполезному напитку: Нет ничего удивительного в том, что вначале кока появилась как лекарство; казалось, ее странный вкус не может доставить никакого удовольствия, по своему вкусу она не особенно при-
Но в чем секрет именно пивной страсти? Эффект пивопо- глощения можно связать с лакановским принципом объекта- причины желания. Истинный объект наслаждения не может быть потреблен раз и навсегда. В предмете наслаждения всег- да должен быть некий избыток, остаток, сопротивляющий- ся окончательному присвоению. В статье Славоя Жижека «Кока-кола как объект а» таким лаканианским методом дает- ся объяснение другому удивительно бесполезному напитку: Нет ничего удивительного в том, что вначале кока появилась как лекарство; казалось, ее странный вкус не может доставить никакого удовольствия, по своему вкусу она не особенно при-
