ФИЛОСОФИЯ ПОВСЕДНЕВНЫХ ВЕЩЕЙ 36 журналов совет насчет того, как важно уметь баловать себя покупками (понимаемыми как компенсация за трудовые буд- ни и разные огорчения), тоже актуализирует сперва негатив- ное ощущение – потери полезного времени, эмоциональных сил и пр., – а потом уж рекомендует локальную и быстро про- ходящую психологическую анестезию.
Кстати, не преувеличением будет сказать, что помимо роли культурного учреждения современный супермаркет может играть роль психологической лаборатории, научного центра. В самых передовых магазинах системы наблюдения давно выполняют двойственную функцию – помимо кон- троля это еще и отслеживание реакций посетителей. Камеры фиксируют особенности восприятия тех или иных продук- тов в зависимости от их расположения, формы, упаковки, цвета и других характеристик. Есть камеры, способные счи- тывать изменения величины зрачка и частоту моргания: по- нижение числа морганий в расслабленном состоянии у мно- гих искусственно заторможенных потребителей (сам я тоже впадаю иногда в легкую прострацию у бесконечных стелла- жей с однотипными продуктами) соответствует состоянию гипноза или транса. После сомнамбулического прохода по рядам и наполнения корзины грудой ненужных вещей посе- титель приходит в чувство только на улице. Что было нужно и что было куплено – эта бинарная оппозиция тоже наводит на мысль о ненормальном течении реакций и эмоций внутри супермаркета. Отдельная тема – эксперименты с подпоро- говыми эффектами (например, возбуждение подсознатель- ного интереса к данному продукту с помощью практически неуловимого запаха или особого цвета), о принципах дей- ствия которых сегодня знают все мало-мальски образован- ные люди, но иммунитета к потребительским пристрастиям это знание не дает.
Кстати, не преувеличением будет сказать, что помимо роли культурного учреждения современный супермаркет может играть роль психологической лаборатории, научного центра. В самых передовых магазинах системы наблюдения давно выполняют двойственную функцию – помимо кон- троля это еще и отслеживание реакций посетителей. Камеры фиксируют особенности восприятия тех или иных продук- тов в зависимости от их расположения, формы, упаковки, цвета и других характеристик. Есть камеры, способные счи- тывать изменения величины зрачка и частоту моргания: по- нижение числа морганий в расслабленном состоянии у мно- гих искусственно заторможенных потребителей (сам я тоже впадаю иногда в легкую прострацию у бесконечных стелла- жей с однотипными продуктами) соответствует состоянию гипноза или транса. После сомнамбулического прохода по рядам и наполнения корзины грудой ненужных вещей посе- титель приходит в чувство только на улице. Что было нужно и что было куплено – эта бинарная оппозиция тоже наводит на мысль о ненормальном течении реакций и эмоций внутри супермаркета. Отдельная тема – эксперименты с подпоро- говыми эффектами (например, возбуждение подсознатель- ного интереса к данному продукту с помощью практически неуловимого запаха или особого цвета), о принципах дей- ствия которых сегодня знают все мало-мальски образован- ные люди, но иммунитета к потребительским пристрастиям это знание не дает.
