221 РЕКЛАМА тайна, секрет, декларируемые рекламным агентом, становят- ся достоянием возможно большего сообщества потребителей; а избитый мотив заботы о потребителе оборачивается неусып- ным контролем за режимом и темпом потребления.
Реклама, как и политическая идеология, олицетворяет со- бой психическую инстанцию навязчиво заботливой матери, в ее двойственной функции опеки и подавления. Реклама не- устанно твердит: «Ты должен желать, ты должен быть желан- ным. Ты должен участвовать в общей гонке, в борьбе за успех, в кипучей жизни окружающего мира. Если ты остановишься – ты перестанешь существовать. Если отстанешь – ты погиб»*. В этом смысле рекламный и политический императив имеет одну и ту же формулу: «Покупай (голосуй) или проиграешь!» Но стоит ли вообще играть в азартные игры с противником, у которого в рукаве всегда спрятан козырный туз?
* Уэльбек М. Мир как супермаркет. С. 73.
Реклама, как и политическая идеология, олицетворяет со- бой психическую инстанцию навязчиво заботливой матери, в ее двойственной функции опеки и подавления. Реклама не- устанно твердит: «Ты должен желать, ты должен быть желан- ным. Ты должен участвовать в общей гонке, в борьбе за успех, в кипучей жизни окружающего мира. Если ты остановишься – ты перестанешь существовать. Если отстанешь – ты погиб»*. В этом смысле рекламный и политический императив имеет одну и ту же формулу: «Покупай (голосуй) или проиграешь!» Но стоит ли вообще играть в азартные игры с противником, у которого в рукаве всегда спрятан козырный туз?
* Уэльбек М. Мир как супермаркет. С. 73.
