215 РЕКЛАМА Blend-a-med на разные лады варьируется один сюжет: стома- толог в белом халате выдергивает молодых людей из толпы и усаживает их в кресло, где требует пройти внеплановую проверку. В одном из роликов дело происходит в палаточном лагере ночью. «Врач» включает мощные прожекторы и будит обитателей «дисциплинарного санатория» для очередной процедуры с пыточным креслом. Другим красноречивым свидетельством чисто идеоло- гического посыла в подобных рекламах является мотив глу- бины, предельного проникновения средства в какой-либо объект. Теперь грязь, микробы и прочие «террористы» нигде не могут найти себе укрытия – вполне в духе навязчивой по- литической идеи нашего времени, объявляющей врагу войну и на суше, и на море, в катакомбах и в сортирах.
Еще одно пересечение рекламы и господствующей идео- логии (воинственного либерализма) – эффект управляемой бессмысленности языка. Большинство идеологических кон- структов представляют собой оксюмороны – таковы клише «чистое/умное оружие», «миротворческая операция», «са- нитарный кордон» и прочие политические эвфемизмы, об- разованные от противоположного значения (война вместо мира, насилие вместо терпимости). Парализована и логика рекламно-политических сообщений: ради достижения «ста- бильности» можно даже заниматься «дестабилизацией». Так, редактор полуофициального журнала Foreign Affairs пояс- няет, что Вашингтону пришлось «дестабилизировать свобод- но избранное марксистское правительство в Чили», посколь- ку «мы были полны решимости искать стабильности»*.
Идиотична и бессмысленная борьба следствий с причи- нами в товарной рекламе (как в случае с рекламой дезодо- * Цит. по: Хомский Н. Прибыль на людях. С. 31.
Еще одно пересечение рекламы и господствующей идео- логии (воинственного либерализма) – эффект управляемой бессмысленности языка. Большинство идеологических кон- структов представляют собой оксюмороны – таковы клише «чистое/умное оружие», «миротворческая операция», «са- нитарный кордон» и прочие политические эвфемизмы, об- разованные от противоположного значения (война вместо мира, насилие вместо терпимости). Парализована и логика рекламно-политических сообщений: ради достижения «ста- бильности» можно даже заниматься «дестабилизацией». Так, редактор полуофициального журнала Foreign Affairs пояс- няет, что Вашингтону пришлось «дестабилизировать свобод- но избранное марксистское правительство в Чили», посколь- ку «мы были полны решимости искать стабильности»*.
Идиотична и бессмысленная борьба следствий с причи- нами в товарной рекламе (как в случае с рекламой дезодо- * Цит. по: Хомский Н. Прибыль на людях. С. 31.
