187 МОДЕЛЬ листов и пр. модель – это еще и техническая единица, про- изводственная серия, методический прием, типаж. Часто рекламные кампании строятся на игре этих смыслов: так, например, петербургские конторы мобильной связи «Евро- сеть» и «Связной», не сговариваясь, использовали в 2003 году в своей уличной рекламе слоганы «Топ-модели доступны!» и «Доступные топ-модели». Обе кампании были «тизерны- ми», т. е. провоцирующими интригу, – на пустом плакате зна- чилась одна только цитированная фраза, без отсылки даже к самому продукту или фирме. Всю остальную работу про- делывало зрительское воображение, подставляющее на место сотового телефона наиболее известный образ конкретной ма- некенщицы.
Формализация образа современной женщины до значе- ния идеальной телесной оболочки имеет и свою обратную сторону. В повседневном отношении к женщине-модели ра- ботает механизм психологической амбивалентности. В во- жделенный образ идеального тела вносится обычно некий характеристический изъян: сексуальная распущенность, умственная ограниченность, история публичных конфузов и т. п. Бывает, что мужчина, потерпевший несколько любов- ных неудач, начинает платить вообще всем женщинам цир- кулярным презрением. Таким компенсирующим приемом пользуется и повседневное сознание. Его желание противо- речиво, оно действует как возбуждающее и тормозящее нача- ло одновременно. Оно компенсирует невозможность облада- ния притягательными сексуальными объектами (мстительно наделяя недостатками и проколами).
Самым популярным примером здесь можно считать анекдоты о блондинках, обыгрывающие одну и ту же тему их непроходимой глупости. Сюда же отнесу всевозможные штампы сниженной лексики, самый мягкий из которых –
Формализация образа современной женщины до значе- ния идеальной телесной оболочки имеет и свою обратную сторону. В повседневном отношении к женщине-модели ра- ботает механизм психологической амбивалентности. В во- жделенный образ идеального тела вносится обычно некий характеристический изъян: сексуальная распущенность, умственная ограниченность, история публичных конфузов и т. п. Бывает, что мужчина, потерпевший несколько любов- ных неудач, начинает платить вообще всем женщинам цир- кулярным презрением. Таким компенсирующим приемом пользуется и повседневное сознание. Его желание противо- речиво, оно действует как возбуждающее и тормозящее нача- ло одновременно. Оно компенсирует невозможность облада- ния притягательными сексуальными объектами (мстительно наделяя недостатками и проколами).
Самым популярным примером здесь можно считать анекдоты о блондинках, обыгрывающие одну и ту же тему их непроходимой глупости. Сюда же отнесу всевозможные штампы сниженной лексики, самый мягкий из которых –
