111 ПОЛИТИКА лучшем случае она пародийно сохраняется в формате поли- тического клоуна, трикстера или, напротив, чудовища, пугала, монстра)? Харизма тоже создается фабрично в качестве про- дукта PR-технологии: имиджмейкеры продумывают вирту- альные характеристики своего персонажа: например, он лично садится за штурвал самолета, берет на руки ребенка, отправ- ляется на рыбалку, как нормальный человек, делает громкие заявления типа «будем мочить террористов и в сортире» и т. п. Зачастую средством оживления политического гомункулуса служит выдуманный конфликт (война, происшествие, под- виг). Ведь сегодня, как писал в «Симуляции и симулякрах» Бодрийяр, проблема состоит не в сокрытии скандала, а в от- сутствии скандала*. Так закономерно возникает третья (конфликтологическая) модель: политическая жизнь сегодня строится на имитации скандала и с помощью эксплуатации фактора негативности. Если товарная реклама использует, как правило, «позитивные образы»: чистота, красота, молодость, влюбленность, ослепи- тельная улыбка и т. п. (всякий негатив в рекламе – нездоровье, неулыбчивость, старение, грязь – обязательно побеждается в финале нарратива), то политическая реклама – это антирекла- ма**. В досовременную эпоху, когда политические технологии * Бодрийяр Ж. Симуляция и симулякры. С. 265.
** Мне давно приходил в голову, кстати, пример подлинно бескомпромисс- ной антирекламной кампании: она строилась бы на живой некупированной речи самого кандидата в местные органы власти (куда стремятся за депу- татским иммунитетом обычно местные олигархи, крупные торговцы, а то и преступники), на подлинной, неретушированной фотографии для афиши и раздаточного материала (достаточно оценить только внешние данные большинства кандидатов – здесь полный простор для криминофизиогно- мики), на собственно пустой типовой политической программе и т. п. Ду- мается, что у поданного в таком натуральном виде политического продукта не было бы и малейших шансов пройти выборы.
** Мне давно приходил в голову, кстати, пример подлинно бескомпромисс- ной антирекламной кампании: она строилась бы на живой некупированной речи самого кандидата в местные органы власти (куда стремятся за депу- татским иммунитетом обычно местные олигархи, крупные торговцы, а то и преступники), на подлинной, неретушированной фотографии для афиши и раздаточного материала (достаточно оценить только внешние данные большинства кандидатов – здесь полный простор для криминофизиогно- мики), на собственно пустой типовой политической программе и т. п. Ду- мается, что у поданного в таком натуральном виде политического продукта не было бы и малейших шансов пройти выборы.
